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微信公众号对中国国家形象建构研究

发布日期2019-10-28 19:04:30 来源: 薛村信息门户网 查看次数: 4769 

今天的媒体

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一个国家的形象可以理解为一个国家的人民对国家的认知和其他国家对国家的认知的集合。对中国来说,中国作为一个由外国媒体向外国构建的国家的形象是基于另一个角度。然而,大多数具有一定世界影响力的新闻媒体来自西方国家,英语是世界上使用最广泛的语言。以英语为基础的交流的内容可以被全世界更广泛的人群所了解。尽管汉语是世界上使用最广泛的语言,但它更有可能在国际上用英语表达。因此,语言是影响国家形象建设的主要因素。正因为如此,使用英语并在世界上有一定影响力的媒体在传播揭示中国国家形象的新闻话语过程中遇到的障碍较少。

一、《中国日报》双语新闻介绍

作为中国走向世界和世界了解中国的重要窗口,《中国日报》是国内外高端人士首选的中文英语媒体。据《中国日报》官方网站报道,《中国日报》在全球发行了90万份,其中60万份在海外。此外,《中国日报》共有9000多万媒体用户。它的影响是其他双语媒体无法企及的。随着微信在全球的推广,微信国际用户的数量也在逐年增加。因此,微信公众号作为一种全新的信息传播方式,可以在塑造中国国家形象方面发挥与传统媒体相当的作用。《中国日报》在新媒体上的突出表现是微信公众号《中国日报双语新闻》。

二、样本选择和具体分析

本研究从微信公众号《中国日报》的双语新闻入手,主要以标题为“中国”的文章为研究样本。截至2018年9月30日,公开号中有735篇相关文章,但《中国日报》自身的发展、变化和庆典内容以及一些广告推文不在本研究范围之内。最后,作者根据本研究的重点选取了374个初始样本。

由于微信文章不同于传统媒体报道,其文章结构没有固定模式,笔者选择了以下在新媒体时代最能吸引用户注意力的元素进行具体分析。

(1)标题

标题是吸引用户眼球的最关键因素。从2015年开始,《中国日报》双语新闻的标题风格主要与互联网上的热门词汇有关。标题“累睡不爱?不!《中国日报》的学生展示了NPC和CPPCC会议惊人的成绩单。”厌倦不被爱”正是网络语言。然而,标题中也使用了带有明显情感倾向的感叹词,如“热狗”、“漂亮油炸”和“太帅”,让用户感觉到面对面的互动。将标题设定为问题的标题数量也很大,丰富的标点符号和语气助词的巧妙使用增加了它的神秘性。这样,标题的设置就没有落入旧的风格,适当地留下悬念,吸引用户点击和查看,也没有走到主题派对的极端。

根据标题的制定,贴近人们并能引起共鸣的标题可以促进用户阅读量的增加,从而吸引更多的用户关注公众数量,形成良性循环。

(2)信息来源

新媒体对信息源的处理大多含糊不清。多来源重印内容,抓住发表报道的机会,是信息时代新媒体平台的实际运作方式。然而,《中国日报》本身的双语新闻得到了《中国日报》的支持,其专业性高于其他自媒体。

这篇公开号文章的信息源可分为三大类,一类是原创文章,另一类是转载其他媒体文章,第三类是在《中国日报》网站上刊登文章。第一类文章的标题前会有不同标记的“原创”一词,或标题中的“独家”一词;第二类文章可以简单地分为两个子类别,即转载和引用外国文章和中国文章。国外报道大多来自西方国家,如《华尔街日报》、美国有线电视新闻网和英国广播公司。然而,大多数国内文章都是从官方媒体转载的,如新华社、CGN和北京晚报。第三类文章可以点击原文跳转到中国日报官方网站。此外,与此同时,仍有一定数量的内容没有明确指出信息来源,即没有识别“原件”或从某一媒体重印。

此外,公开号码微信文章中出现的直接引语有其来源,社交媒体评论有截图和用户名。没有类似于“根据有关人员的指示”的含糊表达意见。总体而言,《中国日报》双语新闻信息源清晰,可信度高。

(3)个人陈述

中国国家形象的正确塑造,除了对国家政策和庆典的描述之外,还取决于汉字和精神的展现。普通中国人的形象与中国的形象密切相关。加拿大的中国老奶奶帮助了他们的邻居,中国父母表达了他们对外国女婿的爱,第一个建立艾滋病儿童学校的中国人,所有这些都显示了中国人在字里行间的优秀品质。

与主要由中国人写的文章相比,外国人写的文章数量更多。例如,非洲人认为中国很热,外国人理解中国的变化,外国人发现在中国很难找到工作。美国的埃里克和英国的弟弟方丹是外国人经常提起的特例。他们告诉用户不同的话题,比如他们对NPC、CPPCC和19届国会的理解。从作为个体的“他者”的角度来看,这两个人可以被看作是中国和不了解中国的外国人之间的桥梁,可以打破中国和其他国家之间的壁垒和障碍。

(4)用户反馈

随着移动互联网的繁荣,互动媒体模糊了发送方和接收方的界限。用户对媒体报道的参与可能会大大增加。意见可以在报告主体下立即更新,所表达的意见和态度可以被视为内容的一个特殊部分。用户可以看到该消息是在公共号码被屏蔽后显示的。从另一个角度来看,被屏蔽信息的态度可以理解为公众号码本身想要呈现的观点。除了作者之外,其他用户不能回复可见消息,但是其他用户可以称赞过滤后的消息。消息的顺序是从高到低的简单顺序。

根据时间,研究样本中的用户可以看到,随着公开号码的发展,信息逐渐丰富。原因包括内容的改进和粉丝的增加。一般来说,短信分为两种类型,一种是对内容的评价,另一种是对微信公众号的评价,大多数是正面的。从信息的语言形式来看,研究发现公众有意识地选择中文和英文评论作为信息,但中文和英文的信息数量太多,中文的信息数量占绝对优势。

由此可见,用户反馈是从不同人的角度来证明中国积极正面的国家形象,增强文章内容的可信度,引起用户的共鸣。

三、全面提升中国的国家形象

微信的全球使用正在增加。微信公众号文章的内容和形式旨在满足全球审美标准,满足外国用户对中文信息的需求。其次,本研究将从政治、经济和技术、社会生活和文化等方面总结《中国日报》双语新闻构建的中国国家形象。

政治上,中国和平友好地对待世界各国,处理好国际关系。在国家领导人的正确领导下,中国发展迅速,向用户传达了中国是一个和平崛起的国家,而不是走强国必须主导的道路。在处理可能破坏国家稳定的国际争端时,中国表现出了坚定的态度,展现了中国不妥协、不屈服于关键原则的国家形象。

从经济和技术上看,中国经济发展迅速,前景看好。新兴产业正备受关注。在国际市场上,中国制造业的影响力仍然很强,而中国的智能制造业正在逐步走向世界。从技术的角度来看,技术在今天的经济发展中起着重要的作用。新兴产业依赖于新兴技术的进步。从探索空间到人们生活中的琐事,新兴事物从外壳中浮现出来。中国正在不断更新其基础设施建设技术,如高速铁路和磁悬浮列车。可以看出,中国的国家形象是认真的、现实的、创新的和前瞻性的。

在社会生活中,所有社会阶层或多或少都会被公众提及。从年龄的角度来看,中老年人生活安逸,青少年努力奋斗,活跃在世界舞台上。从家庭环境的角度来看,公共杂志发表的文章更多地关注贫困家庭的人。虽然他们没有丰富的物质资源,但他们有一个丰富而乐观的精神世界。此外,还考虑到特殊群体的痛苦,例如对失去独立者生活的调查。中国人民的日常生活也是展示中国国家形象的一种形式。因此,中国人懂得如何享受和面对困难的形象被描绘出来,而移动支付、分享自行车和网上购物则显示了在中国生活的便利和安全。

在文化上,中国以其灿烂的文化和悠久的历史而闻名于世,但对现代中国的了解还不够。文化差异是最容易影响来自不同文化的用户概念的关键点。喝热水、中医等中国式养生、方舞麻将等地方娱乐、高考等中国式教育都是现代中国文化的载体。这是一个值得探索的新奇有趣的中国。

总的来说,中国正面向上的形象已经基本形成,但正面信息和负面信息在公众中的比例太大,盲目灌输正面信息可能适得其反。因此,《中国日报》的双语新闻需要从不同的角度来看待不同的事件,以便在不同用户的心目中更全面地描绘中国的形象。此外,目前这个公开号码还存在一个问题,即针对国际用户的文章很少,大部分集中在“学习中文”上,关注不够。因此,公开号码也应该从国际用户的兴趣点出发,在坚持自身原则的基础上增加更多有针对性的内容。

四.结论

中国国家形象的建构一直以“他者模式”为基础,在跨文化交流中存在一定的民族主义障碍。由于意识形态的差异,中国的污名化总是会给中国国家形象的建设带来挑战。西方中心主义和文化霸权是外部制约。事实上,中国本身也存在国家形象传播的问题。内部制约因素是“宣传”和自我对话。对海外信息需求存在误解。浓厚的官方色彩也很难引起外国用户的兴趣。

《中国日报》双语新闻微信的公开号码更好地解决了上述内部制约。其有趣的句子设计和非官方的话语风格使其报道文章不再严肃和遥远。新媒体时代给了媒体一个新的机会来诠释国家的正确形象。在这种情况下,更重要的是准确传播,增强传播内容的针对性。用户可以选择自己要关注的公共号码,公共号码需要为更细分的用户组进行内容选择。

然而,减轻外部约束的影响是对“其他塑料”的反击。“其他塑料”发展迅速的原因是“自我塑料”的缺乏。“和平崛起”作为对西方媒体的抗议远远不够。微信公众号没有足够的国际影响力,但这并不意味着不考虑外国用户。尽管《中国日报》的双语新闻现在主要是针对中国用户的英语教学,但它所传达的中国声音不容忽视。逐步从各个方面、各个角度促进中国国家形象的传播也是《中国日报》双语新闻的一项重大任务。对中国来说,要改变其固定和过时的国家形象,还有很长的路要走。

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